Auch erfolgreiche Marken müssen mit der Zeit gehen. Gesellschaftliche Trends, neue Zielgruppen und ein verändertes Designverständnis erfordern regelmäßig eine Modernisierung des Markenauftritts. Meist reicht eine behutsame Auffrischung – ein neues Logo, ein angepasstes Corporate Design oder überarbeitete Kommunikationsmittel. Doch manchmal ist ein kompletter Markenwandel notwendig. Dann spricht man von einem Rebranding.

Erfolgreiche Praxisbeispiele

Rebrandings sind nichts Ungewöhnliches und gehören zur Markenpflege großer Unternehmen. Aus *Raider* wurde 1991 Twix, aus der VEBA und dem Bayernwerk entstand E.ON, und die Ruhrkohle AG entwickelte sich zur Innovationsmarke Evonik.

Ein jüngeres Beispiel ist die Umbenennung des bekannten Möbelhauses Dänisches Bettenlager in JYSK. Der Name „Dänisches Bettenlager“ war über Jahrzehnte fest verankert – selbsterklärend und traditionsreich. Doch 2021 war der Zeitpunkt für eine konsequente Modernisierung gekommen. Der neue Name JYSK – angelehnt an das dänische Mutterhaus und abgeleitet vom Wort für „aus Jütland stammend“ – verbindet skandinavische Herkunft mit einer frischen, internationalen Markenidentität.  

Parallel zum Namenswechsel wurde auch das Ladenkonzept „Store 3.0“ eingeführt: moderner, digitaler, nachhaltiger. So wurde das Rebranding nicht nur zu einer optischen, sondern zu einer strategischen Neupositionierung.

Investition mit Weitblick

Ein Rebranding ist aber mehr als ein neues Logo. Es erfordert die komplette Überarbeitung sämtlicher Kommunikationsmittel – vom Webdesign über Visitenkarten bis hin zu Außenwerbung und POS-Materialien. So investierte JYSK rund 250 Mio. Euro, um alle Filialen, Werbemittel und Drucksachen an das neue Erscheinungsbild anzupassen.  

Auch wenn insbesondere die Anpassung der Online-Medien schnell erledigt ist – die Print-Kommunikation bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor. Hochwertig gedruckte Materialien transportieren Markenwerte sichtbar und fühlbar. Sie schaffen Vertrauen, wirken verbindlich und erzielen hohe Aufmerksamkeit – gerade in einer zunehmend digitalen Welt.

Warum Print im Rebranding unverzichtbar bleibt

Als erfahrene Druckerei wissen wir: Ein professionelles Printkonzept ist im Rahmen eines Rebrandings unverzichtbar. Es stellt sicher, dass die neue Markenidentität einheitlich, hochwertig und authentisch kommuniziert wird. Ob Geschäftsausstattung, Imagebroschüren, Kataloge oder Werbebebriefe, gedruckte Markenbotschaften verleihen Ihrem neuen Auftritt Beständigkeit und Präsenz.  

Printprodukte bieten:

• Haptische Wertigkeit: Papier, Farben und Veredelungen machen Marken spürbar.  
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Print wirkt nachhaltiger und seriöser als rein digitale Werbung.  
• Anhaltende Sichtbarkeit: Gedruckte Medien bleiben – auf dem Tisch, im Regal, im Kopf.  

In Zeiten überfüllter digitaler Kanäle schaffen gut gestaltete Druckprodukte die entscheidende Aufmerksamkeit – ein Wettbewerbsvorteil, den Unternehmen gerade bei Rebrandings nicht unterschätzen sollten.

Unser Angebot

Wir begleiten Unternehmen bei Markenrelaunch, Redesign und Rebranding – von der Materialberatung über den Druck bis zur termingerechten Auslieferung aller Werbemittel. Mit hochwertiger Drucktechnik, nachhaltigen Materialien und einem sicheren Farbmanagement sorgen wir dafür, dass Ihr neuer Markenauftritt in jedem Medium überzeugt.  

Denn was zählt, ist ein ganzheitlicher Auftritt – und der beginnt mit einem starken Eindruck im Print.